Argentina sigue escalando posiciones en el Turismo de Reuniones

Según estadísticas de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), Argentina ocupaba hace apenas cinco años el puesto 36 del ranking mundial por organización de este tipo de eventos. Los últimos registros del sector indican que escaló 18 posiciones y se mantuvo segunda en la región por detrás de Brasil, aunque con una ventaja sobre México de más de 200 reuniones.

El crecimiento del 180 por ciento alcanzado por Argentina como organizadora de eventos internacionales, a nivel mundial, es resultado de las acciones llevadas adelante por su Secretaría de Turismo(Sectur) y el Instituto de Promoción Turística (Inprotur), en conjunto con los sectores privados, en el marco del primer Plan de Marketing específico del sector, puesto en marcha en 2008.

El objetivo central de esta iniciativa es posicionar al país en el top 15 de los principales destinos del mundo en esta otras actividades turísticas.

El Turismo de Reuniones abarca la organización de congresos, ferias, exposiciones, eventos deportivos, viajes corporativos y de incentivo. Es el segmento turístico de mayor crecimiento en la última década (10 por ciento) y exhibe un gasto por visitante 3 o 4 veces más alto que el arrojado por otras actividades.

Asimismo, según la Organización Mundial del Turismo (OMT), cerca del 40 por ciento de estos visitantes regresan al lugar de destino junto a sus familias o amigos.

En movimiento

Los especialistas aseguran que este tipo de eventos permite a cada uno de los destinos organizadores romper con la estacionalidad, debido a que -en general- son actividades que se realizan en temporada baja.

Un claro ejemplo de ello será la próxima Cumbre Latinoamericana de Turismo de Reuniones, que se llevará a cabo en la ciudad de Bariloche, provincia de Río Negro, luego de haber pasado el destino una temporada invernal y de verano atípicas como consecuencia de la caída de cenizas volcánicas.

Una de las principales características del Turismo de Reuniones es que moviliza a sectores económicos tradicionalmente no vinculados con esta actividad. Y es que se trata de un rubro que también fomenta la expansión del turismo de esparcimiento, por compartir la misma infraestructura.

Además de la estacionalidad, el segmento “crea empleos calificados; promueve la capacitación e intercambio profesional y de conocimientos; se constituye como una herramienta de paz entre los países; y como un factor de multiplicación de los esfuerzos promocionales”, refiere el Inprotur argentino en un despacho especial sobre el tema.

Contexto favorable

Según las estadísticas, Argentina fue el destino que más creció en América Latina desde 2008 en Turismo de Reuniones, y una de las principales razones que contribuyó a este posicionamiento inédito para la historia del país fue la presencia de la mayor crisis global desde la Segunda Guerra Mundial, y un contexto donde la mayoría de las actividades económicas, incluidas el turismo, se vieron afectadas.

Exentos a cualquier retracción en el segmento, destinos argentinos organizadores de eventos comenzaron a situarse en el mapa mundial. Ciudades como La Plata (Capital de la provincia de Buenos Aires) y Salta (en la región del Norte) comenzaron a competir en la captación de reuniones internacionales con otros destinos europeos, americanos y asiáticos de gran desarrollo y envergadura.

Una de las protagonistas en Argentina es, sin dudas, la Ciudad de Buenos Aires (Capital Federal), luego de escalar más de 20 posiciones en los últimos años en el ranking mundial, para alcanzar el puesto número 11, por debajo de urbes con gran trayectoria en el segmento como Viena, Barcelona, París, Berlín, Singapur, Copenhague, Estocolmo, Ámsterdam, Lisboa y Beijing.

La capital argentina está posicionada primera en todo el continente americano por la cantidad de congresos internacionales realizados, muy por encima de San Pablo, Río de Janeiro, Montreal y Vancouver.

Los destinos del interior de ese país que se sumaron a las listas del ICCA fueron Córdoba, en el puesto 146 con 12 eventos registrados, seguida por Mar del Plata -hasta 2008 la única dentro del ranking junto a la Capital Federal- y Rosario en el lugar 178, con diez eventos cada una.

Por primera vez, aparecen también en este ranking mundial las ciudades de Bariloche, La Plata y Salta. Y con menos de cinco eventos cada una, Bahía Blanca, El Calafate, Mendoza, Neuquén, Puerto Iguazú, Puerto Madryn, Resistencia, San Juan, San Luis, Santa Fe, Santa Rosa, Trelew y Ushuaia.

Las más importantes

A nivel mundial, se estima que el segmento de reuniones mueve un total de 80 millones de participantes, los cuales generan anualmente 480 billones de dólares. Y de acuerdo a estimaciones nacionales, los viajeros que participan de este tipo de eventos gastan el doble que un turista común.

Tan sólo en la Ciudad de Buenos Aires el turismo generado por convenciones y congresos generó el último año ingresos por 167 millones de dólares. De acuerdo a un informe difundido por Buenos Aires Convention & Visitor Bureau, cada turista extranjero que visitó la metrópoli por este motivo gastó en promedio 2.044 dólares durante su estadía.

Carlos De Elías, presidente del Buenos Aires Convention & Visitors Bureau señaló -en diálogo con medios nacionales- que “hay un consumo muy relacionado, ya que se trata de un viajero que se aloja en hoteles de cuatro o cinco estrellas, elige buenos restaurantes y es muy probable que aproveche el viaje para hacer alguna escapada a destinos cercanos”.

En este contexto de crecimiento, la ciudad de Córdoba obtuvo un segundo lugar entre los sitios nacionales elegidos por la Editorial Ferias y Congresos. El destino se posicionó así como organizador de eventos detrás de la City porteña, y delante de Mar del Plata y Rosario, con 173 congresos realizados y muchos otros seminarios, charlas y reuniones de negocios.

El trabajo que la provincia sostiene en este rubro turístico, plasmó los mejores resultados durante 2010, cuando en sólo un año la ciudad de Córdoba escaló 85 posiciones en el ranking internacional de destinos sede de eventos. Las jornadas, simposios, exposiciones y conferencias, superaron las 300 convocatorias, con la participación de 120 mil personas y un ingreso económico de 180 millones de pesos.

Estrategias e inversión

Para llegar al posicionamiento alcanzado, Argentina definió una serie de estrategias y una metodología de captación y desarrollo, en el marco del Plan de Marketing específico para el Turismo de Reuniones, cuyo fin es colocar al país como líder en América Latina, a través de desarrollos territoriales equilibrados y respetuosos del medio ambiente y la identidad de sus habitantes.

Otras de las razones que influyeron directamente en este crecimiento fueron también: la relación costo-servicio, respecto del peso con el dólar americano y el euro, con un valor altamente superior; el planteo de los organizadores de buscar destinos alternativos a los tradicionales europeos; el recurso humano altamente calificado y los recursos naturales e infraestructura desarrollada.

Equipados con la última tecnología, los salones destinados a grandes reuniones se multiplican en las principales ciudades y centros turísticos de todo el país. La capacidad hotelera también se incrementó notablemente en los últimos años para satisfacer esta necesidad ocupacional, hecho que favoreció la realización de congresos médicos, industriales, políticos, económicos y de espectáculos, como así también la realización de eventos deportivos, como el Rally Dákar o el Tour de France.

De hecho, actualmente Argentina cuenta en todas sus regiones turísticas, con más de 25 destinos aptos para la realización de congresos y convenciones internacionales. Hubo inversiones directas en la creación de Predios Feriales, como fue el caso de Catamarca y Comodoro Rivadavia; Centro de Convenciones, en La Rioja, Córdoba y Salta; hoteles con capacidad acorde como el Intercontinental Mendoza, el American Iguazú Cataratas y el City Rosario; y espacios como el Estadio Único y el Teatro Argentino, en La Plata.

En el caso de la “Reina del Plata”, según un relevamiento del Observatorio Turístico del Ente de Turismo de Buenos Aires, durante el año pasado también abrieron 14 hoteles con 770 habitaciones, gracias a una inversión cercana a los 100 millones de dólares. Y para este 2012, incluso, está prevista la apertura de 15 hoteles más, que sumarán 931 cuartos y una inversión similar.

2.025.636 de turistas viajaron por la Argentina, en el fin de semana de Carnaval

El mal clima que acompañó a los viajantes en la Costa, Córdoba, y en el Norte y Litoral argentinos, no fue impedimento para el desarrollo del flujo turístico.

Es el segundo año consecutivo que la Argentina festeja oficialmente el Carnaval tras 35 años en que esa celebración había desaparecido del calendario de feriados nacionales. Y los resultados no pueden ser mejores: entre el viernes 17 y el martes 21, los turistas gastaron $1.694,4 millones en el país, estimándose un gasto promedio diario de $220 por visitante. Se trata de un monto muy importante para las ciudades y economías regionales que posicionaron al turismo y lo incorporaron como una de sus actividades económicas más relevantes.

El interior de la provincia de Buenos Aires fue el principal destino elegido por los turistas, seguida por la región Litoral, el Norte argentino y la región Centro. Al interior de Buenos Aires viajaron 903 mil personas, concentrando el 41% de los arribos. En tanto al Litoral, que es el epicentro de los carnavales del país, llegaron más de 550 mil personas, 25% de los turistas que viajaron este fin de semana. Se destacaron: la Costa; Tandil y Tigre en Buenos Aires; Gualeguaychú y Colón en Entre Ríos; los Valles de Punilla, Calamuchita y Traslasierra en Córdoba; el litoral de Corrientes; Bariloche en Río Negro; las quebradas en Salta y Jujuy; y las zonas de Cacheuta y Uspallata en Mendoza.

Con más de 15.000 espectáculos artísticos y musicales y un clima inestable, el país entero se vistió de carnaval. Las plazas hoteleras y parahoteleras quedaron colmadas, con 90% de ocupación y, una vez más, los lugareños abrieron las puertas de sus residencias para albergar a los viajeros que llegaron sin reservas y no consiguieron disponibilidad.

Por su magnitud, el feriado de Carnaval ya se puede comparar con los mejores fines de semana largos del año. Según un relevamiento del Ministerio de Turismo, cuatro de cada cinco turistas que viajaron este fin de semana lo hicieron con fines de ocio y esparcimiento, incluyendo visitar algún familiar o amigo, y sólo 8% de los turistas viajaron fuera del país, principalmente a Uruguay y Brasil, también tierras de carnavales.

Consideraciones Generales

El movimiento turístico por el feriado de Carnaval fue un éxito. Más de 2 millones de personas se sumaron al festejo y aprovecharon el buen clima para recorrer de viernes a martes los innumerables y pintorescos destinos de la Argentina.
Los ómnibus hacia los centros del Carnaval (Entre Ríos, Corrientes, Jujuy, Salta y Tucumán) quedaron completos, y frente a la demanda de pasajes sin cubrir, debieron agregar refuerzos. Aún así, el público que fue a sacar pasaje sobre el miércoles o jueves recién consiguió lugar para viajar a la tarde del sábado. En la autovía 2 se registró un tránsito promedio de 2.200 autos por hora entre las tardes del viernes y sábado, con picos de hasta 3.200 autos.
En Buenos Aires, según AAAVYT, FEDECATUR y FEHGRA, el promedio de ocupación hotelera rondó el 90% y se acercó al 80% en casas y departamentos. A pesar del clima desfavorable, se inundó de turistas en las ciudades de la Costa, que anticipando el movimiento prepararon una amplia oferta de espectáculos, ferias e incluso corsos para no quedar afuera del Carnaval. Los turistas también se acercaron a destinos como Sierras de la Ventana, Tandil, Tigre, San Miguel del Monte o Lobos. En total, el interior de Buenos Aires recibió 902.729 turistas.
En Entre Ríos, lo mejor pasó por Gualeguaychú, donde 30.000 espectadores asistieron al corsódromo a presenciar los carnavales. La ciudad quedó repleta de público, con 100% de ocupación en todo tipo de alojamiento, incluso camping y balnearios. Frente a tanta demanda, se habilitaron canchas en clubes para que pernocten los turistas sin techo. Durante el viernes, de Retiro salió un micro cada 5 minutos hacia dicha ciudad con turistas que, además del carnaval del sábado y lunes y la mega fiesta del Rey Momo del domingo, viajaron a disfrutar de las playas y termas. Los turistas también eligieron el resto de la provincia, registrándose niveles completos de ocupación en Colón, Villa Elisa, Concepción del Uruguay, Federación y San José.
En Corrientes, los Caminos del Carnaval fueron el principal atractivo alcanzándose niveles de ocupación plena en ciudades como Santo Tomé, Monte Caseros y Paso de la Patria. En la capital de la provincia se implementaron los corsos barriales con comparsas que han mejorado en cuanto a organización, diseños y coreografías. Pero lo mejor pasó en el interior, donde las comparsas hicieron su habitual despliegue.
En el Noroeste argentino, donde hace años que los carnavales se arraigaron como parte de la cultura popular, más de 240 mil turistas viajaron a pasar el fin de semana. En Salta hubo festejos en todas las ciudades. Lo más destacado fue la Serenata a Cafayate, festival realizado en esta ciudad, donde una multitud se acercó a ver figuras como Rally Barrionuevo, el Chaqueño Palavecino o el Duo Coplanacu. En Jujuy, hubo éxodo desde la ciudad capital hacia la Puna y la Quebrada a festejar el carnaval. Los turistas eran tanto del resto del país como jujeños, y los destinos más elegidos fueron Humahuaca, Tilcara, Maimará, Volcán, Tumbaya y Uquía.
En Córdoba, la ocupación hotelera pasó el 90% lográndose uno de los picos ocupacionales de la temporada. Lo más visitado fueron las ciudades de los Valles de Punilla, Calamuchita y Traslasierra, como Carlos Paz, Mina Clavero, General Belgrano, Cosquín y La Falda. Las ciudades quedaron llenas y los turistas sin reservas debieron recorrer para conseguir albergue. Hubo corsos, murgas, espectáculos musicales, humorísticos y teatrales. Solo por Carlos Paz pasaron más de 100 murgas el fin de semana. Fue llamativa la cantidad de turistas y parejas jóvenes sin hijos que este año eligieron Córdoba para festejar el Carnaval.
En Santiago del Estero, donde los carnavales son una fiesta muy tradicional, la capital, La Banda, Clodomira, Frías y el interior provincial fueron invadidos de turistas a festejar el carnaval. Como todos los años, los carnavaleros se reunieron desde la siesta hasta el amanecer, todos danzando al ritmo del folclore, el cuarteto y la cumbia tocados en vivo por reconocidos músicos. Los visitantes llegaron de Córdoba, Mendoza, Buenos Aires y provincias vecinas.
En Mendoza, hubo fiestas y festejos en todos los departamentos. En el Gran Mendoza se completó el 80% de la capacidad hotelera, en tanto en la zona de montaña (Cacheuta, Potrerillos y Uspallata) y en San Rafael y Malargüe, la ocupación osciló entre 75% y 90%. Los visitantes fueron principalmente de San Luis, San Juan, Córdoba y Buenos Aires.
Una ciudad que revivió tras el desastre de las cenizas, fue Bariloche. La ocupación hotelera superó el 90%, como en sus mejores épocas. Los carnavales que se celebraron en el velódromo municipal tuvieron una buena convocatoria, con músicos, murgas y desfiles.

Argentina espera que más de 2 millones de turistas se movilicen por carnaval

Argentina prevé que cerca de dos millones de personas se movilicen en los próximos días a diversos puntos turísticos del país para aprovechar los festivos por el carnaval, informaron hoy fuentes oficiales.

El Ministerio de Turismo de Argentina señaló en un comunicado que el gasto turístico proyectado para este fin de semana largo de carnaval será de más de 1.600 millones de pesos (366 millones de dólares).

"Los festivos de carnavales tienen una gran importancia para el sector turístico, ya que representan un gran movimiento de turistas que genera una importante actividad económica en las provincias de todo el país", dijo el ministro de Turismo argentino, Enrique Meyer.

"Creemos que este fin de semana será un verdadero éxito con más de 2 millones de turistas movilizados por toda Argentina", agregó.

Según las proyecciones oficiales, el 92 % de los turistas optará por un destino ubicado dentro de Argentina y el 8 % restante viajará al exterior.

Se estima que el interior de la provincia de Buenos Aires será la región turística que mayor cantidad de turistas recibirá, con el 41 % del total.

La región del Litoral (noreste) mostrará también un fuerte saldo positivo en su balanza turística del fin de semana venidero, ya que arribaran el 25 por ciento.

El turismo en Argentina creció más del 6% en enero

El movimiento turístico creció en enero 6,3% frente al mismo periodo de 2011, de acuerdo a datos compilados por el Ministerio de Turismo de la Nación correspondientes a diversos destinos representativos de todo el país.

A partir del informe que reúne los resultados enviados por organismos oficiales de turismo provinciales y municipales, se estima que la temporada estival (diciembre-marzo) logrará un nuevo récord para el turismo interno, con un incremento del 4,2% en relación al año pasado, indicó la cartera en un comunicado.

Para febrero se prevé un 9,8% más de actividad que en el mismo mes de 2011, teniendo en cuenta que hay dos fines de semana largos, vinculados al Carnaval y al Bicentenario de la Creación y Primera Jura de la Bandera Argentina.

Turismo de wellness en destinos de Argentina

El extenso territorio argentino sumó a lo largo de los años, de norte a sur, numerosos establecimientos dedicados a viajeros que buscan propuestas de turismo saludable. En escenarios naturales y alejados de las grandes ciudades, centros de belleza, complejos de aguas termales y hoteles con spa incluido se convierten en las alternativas más elegidas para recuperar energías, relajarse y disfrutar del aire libre.

Definido de acuerdo con las necesidades de cada viajero, el Turismo Wellness apunta al bienestar de la persona desde una perspectiva física y espiritual. Con el agua como su principal elemento, incluye tratamientos como vinoterapia, masajes con piedras calientes y actividades recreativas para bajar el estrés citadino. “Wellness” proviene de la conjugación en inglés de los términos “well being” y “fitness”.

La propuesta de Turismo Wellness en Argentina combina tratamientos estéticos y de salud, a los cuales se suman otras actividades de entretenimiento como clases de tango, cabalgatas en la montaña y city-tour culturales a museos, estancias o casas antiguas. El objetivo es lograr el bienestar conjunto del turista, desde una perspectiva física y espiritual.

Estos paquetes de viaje por diversas regiones argentinas no son elaborados de forma generalizada, sino con base en las necesidades concretas de cada persona. Incluso, existen agencias especializadas que se dedican sólo a comercializar propuestas wellness. La idea común es que el visitante encuentre satisfacción y placer mediante la aplicación de masajes, cremas y diversas gimnasias para desintoxicar, revitalizar y sanar.

En general, los tratamientos se hacen a base de agua. Se dice que el 87% de las propuestas se elaboran con este elemento tan vital. En tanto, también se utilizan otros componentes como arcillas, algas, vinos y la infaltable madre tierra. Generalmente, cada centro u hospedaje tiene un director médico y un equipo de profesionales que asegura la calidad de los programas y evalúa de manera previa las condiciones de cada viajero.

En pleno auge

Según las conclusiones de la European Medical Travel Conference celebrada en 2011, el Turismo de Salud y Wellness será uno de los segmentos económicos que más crecerá, superando el 100% en menos de 10 años. En Argentina no es una excepción: el desarrollo de establecimientos dedicados al ocio, la rehabilitación y las actividades recreativas ya alcanzó un buen posicionamiento.

Si bien estos productos, instalaciones y servicios pensados para el bienestar crecieron inicialmente como complemento de otras propuestas turísticas, actualmente se perfilan como una alternativa personalizada, que en gran parte ayuda a desestacionalizar el turismo en algunas regiones del país. Es un rubro que en términos globales genera ingresos anuales por más de 100 mil millones de dólares, duplicando las cifras del Turismo Médico.

Orígenes y significados

Es importante diferenciar los segmentos de Turismo Médico y Turismo Wellness, ya que el turista que busca propuestas médicas selecciona un destino porque está enfermo, busca un tratamiento específico o un procedimiento que puede ser quirúrgico o cosmético. Los viajeros wellness se enfocan en alternativas de bienestar y en actividades preventivas para mejorar la salud y la calidad de vida.

La palabra “wellness” proviene de la conjugación en inglés de los términos “well being”, que significa bienestar, y “fitness”, que hace referencia a una buena forma física. Como filosofía de vida, es una propuesta que comenzó a desarrollarse hace unos 30 años en Estados Unidos, mediante la cual se establece que “para llevar una vida plena es imprescindible la armonía entre lo mental, lo físico y lo psíquico”.

Al momento de elegir un hotel es ideal que ya incluya un Spa con servicios de masajes, jacuzzi y áreas de relajación. Durante el viaje se recomienda no perder la rutina de cuidado personal con la práctica de yoga, pilates, bicicleta, natación o caminatas. Es imprescindible cuidar el cuerpo mediante el consumo de comidas livianas o macrobióticas, mucha agua y frutas.

Elementos básicos de viaje: bloqueador solar, repelentes contra insectos, cremas humectantes y tratamientos para el cuidado del cabello, entro otros. Finalmente, una buena recomendación es hacer un chequeo médico previo al viaje y llevar un seguro de asistencia médica.

En todo el país

En la Argentina hoy existen numerosos hoteles o resorts de alta gama especializados en estos tratamientos de salud, belleza y relajación tendientes a recuperar energías y contrarrestar el estrés. Hay alternativas en Buenos Aires, Córdoba, Iguazú, Mendoza y otros destinos de la Patagonia argentina, como Bariloche o El Calafate.

En este rubro wellness los Spa juegan un rol preponderante y se destacan los masajes descontracturantes o con piedras calientes. Entre los tratamientos más innovadores los hay con hojas de viña o chocolates. Nunca faltan las clases de yoga, pilates o aquagym, así como las actividades al aire libre.

Algunas propuestas

En la provincia de Misiones y a escasos kilómetros de las Cataratas del Iguazú -seleccionadas entre las nuevas Siete Maravillas del Mundo- existen varias propuestas para relajarse en pleno contacto con la naturaleza. Una de las opciones posee infraestructura de primer nivel, y entre los tratamientos más destacados ofrece fangoterapia y baños de chocolate de propiedades adelgazantes, desintoxicantes y reafirmantes; además de masajes tailandés, ayurvédico y shiatsu.

En el centro del país, la provincia de Córdoba alberga diferentes propuestas wellness en complejos especializados. Uno de ellos está en San Antonio de Arredondo, con programas “anti-age”, alivio del estrés, nutrición y cuidado de la belleza, en medio de las sierras. Ofrece canchas de tenis y campos de golf, así como clases de tango y salsa, noches de cine y talleres musicales.

En la región de Cuyo, la provincia de Mendoza alberga un complejo con circuitos de Spa y programas terapéuticos que integran tratamientos de belleza, relajación y salud. Incluye saunas, duchas escocesas, piscinas con hidromasajes y alternativas de vinoterapia, como exfoliaciones con semillas de uvas, humectaciones de vino y uvas, y masajes energizantes de Cabernet. También hay clases de elongación, yoga y Tai Chi, así como rafting, mountain bike y trecking.

A escasos metros del Obelisco porteño también hay propuestas de hoteles wellness y spa con baños turcos, baño finlandés, sauna, gimnasio, jacuzzi, piscina con hidrojets, áreas de relax con reposeras, masoterapia, pedicura, manicura y peluquería.

Otra alternativa de alta gama se ubica en la Ciudad de Buenos Aires, en un antiguo palacio francés, con un Paseo de las Artes propio. La propuesta incluye salidas en bicicleta, degustaciones de quesos y vinos, y circuitos turísticos fuera del hotel. El gimnasio está abierto las 24 horas, y durante los tratamientos se elige un menú de música personalizada, té y frutas secas.

En la Patagonia, otra de las propuestas está en Villa La Angostura, provincia de Neuquén, con una vista al Lago Nahuel Huapi y la Cordillera de los Andes. Un complejo con hidromasajes, sala de relax, sauna húmedo, gimnasio y piscina climatizada. Además, dos restaurantes y un muelle para excursiones de pesca o lacustres.

Entre las opciones de alta gama en Buenos Aires hay alojamientos wellness alrededor de U$S 340 / Los tratamientos y rituales individuales varían entre U$S 150 y 250 / Alternativas más económicas en el interior del país desde U$S 160, y las terapias personalizadas entre U$S 12 y 45 / Paquetes de tres noches con media pensión en la Patagonia desde U$S 780.